HelloFresh: Pizza-Edition
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Wie Digital PR die Markenbekanntheit erhöht und Google-Rankings verbessert? Mit Pizza zum Beispiel.
HelloFresh ist weltweit führender Anbieter von Kochboxen mit Sitz in Berlin. Um möglichst viele Menschen zu erreichen und auch die Online-Präsenz weiter zu stärken, hat sich das Unternehmen zum Ziel gesetzt, das organische Google-Ranking zu verbessern und die eigene Markenbekanntheit zu erhöhen.
Beide Ziele sind gleichermaßen KPIs von Digital PR Kampagnen, wie wir sie bei Claneo umsetzen. So lag es auf der Hand, mit unserem geschätzten Kunden HelloFresh eine solche Kampagne zu realisieren. Wie sich zeigte, war dies nur die erste einer Vielzahl von Folgekampagnen und einer andauernden Zusammenarbeit. Dabei haben wir das weltweit beliebte Gericht Pizza als potenziell medienwirksamen Hauptinhalt ermittelt. Mithilfe einer Umfrage, der Aufbereitung aller Ergebnisse auf einer neuen Landingpage sowie eines zielgerichteten Seedings konnten wir HelloFresh zu über 215 Clippings, 148 Backlinks und einer Sichtbarkeitssteigerung von 400 % (Traffic) und somit auch einer verbesserten Markenbekanntheit verhelfen.
Kunde
HelloFresh
Website
Branche
Nahrungs- & Genussmittel
Leistungen
-
Digital PR Kampagne
-
Landingpage-Erstellung
-
Seeding
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Die Herausforderung
Als Online-Unternehmen weist HelloFresh bereits eine signifikante Online-Präsenz auf. Diese sollte durch eine Digital PR-Kampagne weiter gestärkt werden. Ziel der Kampagne war die Verbesserung im organischen Google-Ranking sowie eine Erhöhung der Markenbekanntheit. Die Kampagne sollte insgesamt 20 bis 25 Clippings generieren, womit sämtliche Erwähnungen der Kampagne gemeint sind. Dazu zählen Dofollow- und Nofollow-Backlinks, Artikel in Print-Medien sowie Erwähnungen in sozialen Medien, TV und Radio. Die Zielmärkte für die Kampagne waren Deutschland, Österreich, die Schweiz und Frankreich.
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Die Lösung
-
Entwicklung und Konzeption einer Digital-PR-Kampagne
-
Inhaltliche und technische Umsetzung und Entwicklung einer Landingpage
-
Erstellung ansprechender Visualisierungen
-
Zielgerichtete Verbreitung der Inhalte (Seeding)
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Die Umsetzung
Der Clou bei Digital-PR-Kampagnen liegt darin, Themen zu wählen, die sich zwar inhaltlich in der Branche des Unternehmens befinden, aber zugleich keinen werblichen Charakter haben und nicht zu nah an Produkten oder Dienstleistungen sind. Vor dem Hintergrund, eine möglichst breite Masse an Medienschaffenden und interessierten Menschen zu erreichen, haben wir ein Themenfeld gefunden, welches in der Öffentlichkeit seit jeher polarisiert: Pizza ist das internationale Go-to Food, mit dem sich so gut wie jede Person identifizieren kann. Eine kurze Pre-Recherche hat gezeigt, dass es kaum belastbare Daten zu den beliebtesten Pizzen der Menschen in den jeweiligen Zielländern gibt. Insofern hat sich hier eine gute Chance aufgetan, mit neuen, spannenden Informationen eine Art Wissenslücke zu besetzen. Die Idee unter dem Titel „La deutsche Pizza“ war geboren. So haben wir mithilfe einer Umfrage in allen Ländern herausgefunden, welche Pizzen die beliebtesten sind. Angereichert mit leicht polarisierenden Zusatzfragen, wie etwa der Akzeptanz von Ananas auf der Pizza oder Ketchup als Dip, konnten wir den Medien hier eine gute Grundlage für leicht verdauliche Artikel bieten.
Nachdem die erste Version der Pizza-Umfrage im Jahr 2021 schon viel Aufmerksamkeit erregte, führten wir im Jahr 2023 erneut eine Umfrage unter dem Titel„La deutsche Pizza 2.0“ durch, aktualisierten die bestehende Landingpage und erreichten erneut zahlreiche Medien. Die aktuellen Ergebnisse sind hier einsehbar: https://www.hellofresh.de/essensbox/la-deutsche-pizza
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Die Ergebnisse
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Die Pizza-Kampagne und alle Folgekampagnen wurden im Verzeichnis hellofresh.de/essensbox veröffentlicht. Die Sichtbarkeit des Verzeichnisses, inklusive organischem Traffic und verweisenden Domains, steigt seit dem Beginn der Zusammenarbeit kontinuierlich weiter an. Allein die Pizza-Umfrage mit ihrer ersten Ausgabe im Jahr 2021 und einem Folge-Projekt 2023 hat dies mit tollen Ergebnissen unterstützt, denn die Resultate können sich sehen lassen:
148
400%
215
7
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Diese Kampagne ist
unter anderem bekannt aus
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Über HelloFresh
HelloFresh ist weltweit führender Anbieter von Kochboxen. Ziel des Unternehmens ist es, neue Lösungen dafür zu finden, wie sich Menschen einfach und gesund ernähren können. Dabei wird auch darauf geachtet, dass die Kund:innen mit jeder Mahlzeit Geld sparen und gleichzeitig Lebensmittel von hoher Qualität erhalten. So kann jede Person ausgewogene und leckere Gerichte genießen, während gleichzeitig weniger Lebensmittel verschwendet werden.
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